С 1 марта 2027 года маркетплейсы подключат автоматическую проверку товарных знаков через государственный реестр Роспатента.
Проверять смогут не просто название бренда, а связку:
товарный знак → правообладатель / лицензиат → конкретный продавец
Роспатент прямо говорит: площадки будут сверять продавца и товары на наличие исключительных прав, лицензионных соглашений и номера товарного знака.
⠀
📌 Как это будет работать
Если продавец заявляет себя владельцем бренда — данные должны совпасть с правообладателем в реестре.
Если работает по лицензии — маркетплейс сможет проверить номер государственной регистрации права использования и самого лицензиата.
После успешной проверки в карточке даже смогут показывать изображение подтверждённого товарного знака из реестра Роспатента. При изменении данных площадка должна провести повторную проверку в течение 3 рабочих дней.
⠀
🚨 Но здесь важный нюанс
Это не означает, что с 1 марта каждый продавец чужого оригинального бренда обязан стать его лицензиатом.
Новые правила прямо описывают проверку тех, кто заявляет:
- «я правообладатель»;
- «мне предоставлено право использования бренда».
Формулы «нет лицензии → карточку автоматически блокируем» в этом разделе правил нет.
⠀
Кому стоит готовиться уже сейчас:
🔴 продаёте под собственным брендом — проверьте, на кого реально зарегистрирован товарный знак;
🔴 работаете по лицензии — проверьте регистрацию права и совпадение юрлица/ИП;
🔴 перепродаёте чужой оригинальный бренд — держите нормальную цепочку документов:
поставщик → договор → УПД/накладная → товар
🔴 используете чужих персонажей, логотипы или названия — сертификат на сам товар не подтверждает права на интеллектуальную собственность.
⠀
Главный вывод: с марта право на бренд становится машиночитаемым. Раньше площадке часто требовалась жалоба правообладателя и ручная проверка документов. Теперь часть этой проверки сможет происходить автоматически через государственный реестр.
До марта есть смысл провести аудит своих брендов и лицензий — особенно там, где продавец в карточке заявляет права, которых в реестре на его ИП/ООО может не оказаться.
Источник: Роспатент, Постановление Правительства РФ №821 от 02.07.2026.